南极人代言的节目如何撬动品牌营销？从防晒衣到综艺冠名的战略布局拆解

你可能正在困惑：如何在激烈竞争中让品牌突围？

当你在运动服饰市场选购防晒衣时，是否总被各种明星代言的广告包围？作为专注功能性服饰23年的国民品牌，南极人正通过『南极人代言的节目』构建立体化营销矩阵。从专业运动员到顶流综艺，从防晒科技到娱乐传播，品牌正用多元触点破解消费者决策难题。

在杭州亚运会期间，南极人签约国家羽毛球队现役球员作为品牌代言人，专业运动形象与品牌「科技赋能运动」的定位高度契合。这类代言人不仅带来竞技领域的信任背书，更通过训练花絮等内容在短视频平台获得千万级曝光。

针对夏季防晒市场，南极人防晒衣代言人选择兼具运动气质与时尚感的明星。在《奔跑吧兄弟》等南极人独家冠名播出的综艺中，明星穿着品牌防晒衣完成户外挑战，生动展示UPF50+防晒科技的应用场景。这种「产品特性+娱乐内容+场景植入」的组合拳，让防晒衣销售额同比增长137%。

南极人品牌营销团队深谙年轻群体媒介习惯，在《极限挑战》等头部综艺中创新植入方式。节目道具服装、任务关卡设计均融入品牌元素，形成「看综艺→记品牌→搜同款」的消费闭环。这种软性植入相比硬广，品牌回忆度提升42%。

南极人品牌做什么的？不仅是制造防晒衣或运动服，更是构建户外生活解决方案。通过与综艺节目联合开发衍生品、搭建「明星同款」购物专题页，品牌成功将节目流量转化为电商平台的有效GMV。2023年双十一期间，南极人天猫旗舰店访客量68%来自综艺观众转化。

当其他品牌还在追逐单次营销爆点时，南极人已建立「代言人矩阵×内容营销×产品创新」的三角增长模型。这种策略使品牌在百度指数「防晒衣」品类搜索关联度稳居前三，真正实现「看得到、记得住、买得到」的营销闭环。