中央13台的广告如何打动人心？揭秘新闻频道的传播密码

作为企业市场负责人，你是否常被这些问题困扰：品牌广告投放后触达率低？公益传播难以引发社会共鸣？地方卫视广告回放效果不达预期？中央13台作为国家级新闻频道，凭借独特的传播优势正在改写广告投放的游戏规则。

当你打开电视看到《家国情怀》系列公益广告时，是否注意到那些真实感人的百姓故事？这类作品以白岩松标志性的解说为纽带，将社会主义核心价值观融入生活场景。2023年数据显示，中央13台公益广告的观众主动传播率高达37%，远超商业广告的15%。

每天13时的《新闻30分》前广告时段，藏着多数人忽略的传播密码。这个时段集中了机关单位、企业食堂等集体收视场景，配合甘肃卫视广告回放的区域补充策略，可实现全国+地方的立体覆盖。某家电品牌在此时段投放后，区域销量环比提升42%。

在中央13台广告制作中心，每支广告需经过3轮选题评审。以女主持人海霞参与的《乡村振兴》系列为例，制作团队会实地走访20+县市采集素材。这种真实性的把关，使得广告的观众信任度达到89%，远超行业平均水平。

当《新闻1+1》片尾出现白岩松代言的公益广告时，68%的观众表示会完整观看。这种权威主持人的IP效应，为广告内容建立了天然的信任背书。某环保组织广告经白岩松播报后，官网访问量单日激增12万次。

对比甘肃卫视广告回放的区域深耕策略，中央13台通过新闻频道全国覆盖+重点时段广告组合，形成了独特的传播矩阵。某西北特产企业采用双平台投放策略后，产品认知度在目标区域提升至91%。

从公益传播到商业价值转化，中央13台广告正在重新定义主流媒体的传播价值。当社会责任与商业诉求在新闻频道找到平衡点，品牌获得的不仅是曝光量，更是深入人心的影响力。