客户背景:
厦门银行是一家致力于提供全方位金融服务的银行,近年来,随着其业务的不断扩展,厦门银行决定加大品牌宣传力度,以进一步扩大其在北京市场的知名度。
客户需求:
主要针对北京地区的上班族、学生和居民,这些人群是地铁和公交的主要乘客,也是厦门银行潜在的目标客户。
媒体选择与分析:
北京地铁:北京地铁作为城市的主要交通工具,每日承载着数百万的乘客流量。地铁灯箱广告位在站厅、站台及车厢内,覆盖了乘客的整个行程,能够有效地传递信息,加深品牌印象。
北京公交:北京拥有庞大的公交系统,公交车身与车内的广告位是流动的宣传平台,可以让品牌信息更广泛地覆盖北京的各个区域。广告内容与创意设计:
厦门银行选择了简洁明了的广告语:“厦门银行,为您的财富增值。”配合温馨的色调和现代化的设计风格,整体广告呈现出一种专业、可靠的形象。
投放后一个月内,厦门银行的品牌知名度在北京地区有了显著提升。通过后续的市场调查,发现许多目标受众对厦门银行的广告印象深刻,并有意愿前往该行办理业务。这证明了北京地铁和公交广告投放策略的有效性。未来,厦门银行可以考虑在其他城市也采用类似的广告策略,进一步扩大品牌影响力。