中国策划大师叶茂中进阶：揭秘营销鬼才的实战方法论全公开

你在品牌建设中是否遇到过这些困境？

打开电脑看到满屏的同质化广告，翻着报表里停滞不前的转化率，你是否也在困惑：为什么同样的预算投入，别人的品牌能杀出重围？当市场部拿着第5版提案说"这次肯定能刷屏"时，你心里是否隐隐觉得创意似曾相识？这正是绝大多数企业面临的真实困境——在信息爆炸时代，品牌如何穿透噪音直达消费者心智。

中国策划研究院院长的冲突理论

作为中国营销第一人，叶茂中提出的"冲突理论"直击营销本质。他在《营销的16个关键词》中强调："三流营销发现冲突，二流营销解决冲突，一流营销制造冲突"。这个理论在乌江榨菜案例中得到完美印证——当市场普遍主打"下饭伴侣"时，叶茂中团队挖掘出"中国好味道"的文化冲突，用《中国好声音》式纪录片掀起品类革命。

中国广告之王的创意爆破法

复盘叶茂中策划案例库，你会发现"重复洗脑+视觉锤"的组合拳屡试不爽。从"海澜之家，男人的衣柜"的7次重复广告语，到赶集网姚晨骑毛驴的魔性画面，这些看似"简单粗暴"的操作实则暗合认知规律。正如他在《广告人手记》中所述："要让消费者记住，就要像钉子一样敲进他们的脑海"。

中国十大广告创意大师的实战框架

需求深潜：叶茂中团队操刀真功夫餐饮时，用21天吃遍全国快餐店的笨办法，最终提炼出"营养还是蒸的好"的核心价值
符号战争：为柒牌男装设计的李连杰太极形象，将传统文化符号与现代时尚完美融合
场景渗透：红星美凯龙"2天来了"的促销策略，创造了家居行业单日3.6亿的销售神话

营销鬼才叶茂中书籍的智慧结晶

翻开《冲突》扉页，你会看到这样一句话："营销的本质是研究人，而不是产品"。这种用户思维贯穿在叶茂中所有著作中。《吃功夫练真功》案例集里记录的58个实战项目，每个都是对消费者心理的精准狙击。建议营销人常备《营销的16个关键词》，书中"洞察、冲突、重复"等章节值得反复研读。

中国营销第一人的时代启示

当数字化浪潮席卷而来，叶茂中方法论是否过时？看看近年爆火的B站《后浪》视频就知道答案——其核心仍是制造代际冲突。在短视频时代，"30岁的人不该看XX"式的冲突制造，照样能引发病毒传播。关键是要像叶茂中当年做雅客V9那样，找到品类创新的爆破点。

从乡镇企业的策划案到百亿品牌的操盘手，叶茂中用30年实战验证了一个真理：营销战场永远在消费者心智中。那些质疑"洗脑广告过时"的人，可能还没读懂这位策划大师的底层代码。

本篇文章关键词：叶茂中营销策划广告创意冲突理论品牌定位

18510193015